Checklist SEO para pymes en Costa Rica

El SEO de una pyme no se gana con un truco. Se gana con un sitio que Google puede leer, contenido que responde lo que la gente busca y señales de que el negocio existe fuera de su propia página. Esta es la lista que usamos, en el orden en que conviene atacarla.

1. Que el sitio se pueda indexar

Si Google no puede entrar, nada más importa. Revise que robots.txt no bloquee todo, que no haya un noindex olvidado y que el sitio responda 200 en las páginas importantes. Después registre el dominio en Google Search Console y en Bing Webmaster Tools.

2. Enviar el sitemap

Tener el archivo no sirve si nadie lo envía. sitemap.xml en Search Console y en Bing, y revisar la sección «Páginas» para ver qué se indexó y qué no. En un sitio nuevo, esta es la diferencia entre esperar meses y esperar días.

3. Un título y una descripción por página

El título es lo que la persona ve en Google. Debe decir qué es y dónde: «Página web para hoteles en La Fortuna», no «Inicio». La descripción no posiciona, pero decide si hacen clic.

4. Una página por servicio, no una sola con todo

Una página que habla de todo no rankea por nada. Si el negocio vende tres servicios distintos, cada uno necesita su página, con su texto, sus preguntas y su llamado a la acción.

5. Contenido que responde preguntas reales

Los últimos 50 mensajes de WhatsApp son una mina: precios, horarios, «¿atienden los domingos?», «¿hacen envíos?». Cada pregunta repetida es una sección o un artículo.

6. Datos estructurados

Negocio, servicios, preguntas frecuentes y artículos se marcan con schema.org. No es magia, pero ayuda a que Google entienda el sitio y habilita resultados enriquecidos.

7. Google Business Profile

Para un negocio local, el perfil de empresa es la mitad del trabajo. Dirección, horario, fotos y reseñas. Sin perfil, competir por «cerca de mí» es casi imposible.

8. Enlaces internos con sentido

Cada página debe enlazar a las otras con texto descriptivo. «Ver CoAsiste Rumbo» dice más que «clic aquí». Los enlaces reparten autoridad y ayudan a que el visitante siga.

9. Velocidad y móvil

La mayoría del tráfico en Costa Rica llega por celular. Si la página tarda más de tres segundos en cargar, se pierde la visita antes de que exista. Imágenes comprimidas, sin scripts de más y sin fuentes que nadie pidió.

10. Enlaces externos, con paciencia

Un enlace de una cámara de comercio, un directorio local o un medio vale más que cien enlaces basura. No se compran enlaces: se ganan con algo que valga la pena enlazar.

11. Reseñas y señales de confianza

Reseñas en Google, casos reales, fotos del equipo, dirección visible. Un sitio que no dice quién está detrás no genera confianza, y sin confianza no hay clic ni venta.

12. Medir de verdad

Instale una analítica que le diga qué páginas traen visitas y cuántos clics a WhatsApp se dan. Search Console da impresiones, clics y posición; la analítica da lo que pasa dentro del sitio. Sin eso, se optimiza a ciegas.

Qué no hacer

• Comprar enlaces en paquetes de 500 por cien dólares.
• Repetir la misma palabra clave en cada párrafo.
• Copiar textos de otro sitio.
• Publicar diez páginas de relleno para «tener contenido».
• Ignorar Bing. Es más pequeño, pero se indexa rápido y muchas pymes no lo trabajan.

En qué orden hacerlo

Si el sitio ya existe y no aparece, el primer paso no es rehacerlo: es ver qué está pasando en Search Console. Muchas veces el problema es una etiqueta, no el diseño.